课程简介

移动互联时代正在重构着商业逻辑，移动互联网使市场营销的内涵得以深化和拓展，信息和数据交互的价值延伸到企业内部的营销管理系统，市场营销手段与移动互联网的有效结合带来商业发展的技术更新,将社会发展转向智能化的发展方向。另一方面，新时期的市场营销更要重视课程思政的教育教学，培养学生的家国情怀，勇于担当且具备正确的价值观。 以此为背景本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍，并重点讲述市场营销的内涵、市场营销环境分析、市场细分和定位、市场营销组合、市场营销管理等内容。课程学习有助于提高学生市场营销方面的理论水平，全面理解移动互联时代市场营销市场热点趋势，培养学生的市场营销思维，从而全面打造市场营销工作岗位胜任力。

课程以市场营销管理框架为中心，设计学生进行企业营销策略分析，分享成功营销策划方案，模拟演练商品推介，训练销售沟通技能等能力锻炼。从而真正树立起以客户为中心的营销核心理念，形成科学的系统的营销思维模式。同时，中华民族优秀的传统文化和社会主义核心价值观与营销知识有机融合，通过课程来教育和引导学生，帮助学生树立正确的价值观和道德观，为社会培养思想政治合格的高素质管理人才。