第十二章 战略选择与企业价值

一、学习目标(知识点、技能点)

1.熟悉企业战略选择的受制因素;

2.掌握企业市场战略的概念、类型及理论基础;

3.了解市场战略创新的重要性;

4.掌握非市场战略的概念、类型及理论基础;

5.理解市场战略和非市场战略对企业财务价值创造的影响。

二、内容框架

一、企业战略选择的受制因素

(一) 企业内部环境因素

(二) 企业外部环境因素

1. 市场环境因素

2. 非市场环境因素

二、企业市场战略与非市场战略

(一) 业务竞争与组织竞争

(二) 市场战略

1. 市场战略的基本理论

2. 市场战略创新

（三）、非市场战略

1. 非市场战略的概念

2. 非市场战略的类型

3. 非市场战略研究的理论基础

4. 非市场战略的制定

（四）、市场战略与非市场战略的整合

三、战略选择对企业财务价值创造的影响

（一）、市场战略对企业财务价值创造的影响

1. 短期影响

2. 长期影响

（二）、非市场战略对企业财务价值创造的影响

1. 积极影响

2. 消极影响