直播经济是互联网技术发展、电商高度同质化、社交媒体崛起的综合结果。近年来直播电商的热度有增无减，为了使同学们更加深入的了解到与直播相关的知识，2023年4月13日，工商管理系市场营销教研室特别邀请到了刘强教授，在图书馆报告厅举办了一场题为“直播经济的现状与趋势”的讲座。

刘教授首先介绍了直播电商的定义：商家/品牌等借助直播平合或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。其次介绍了直播电商的类型：平台类、MCN类、直播APP类、服务商类、电商主播类，让同学们对其有基本的概念。

讲座中，刘教授通过自身经历详细讲述了互联网发展的四个阶段，分别为：PC互联网阶段、移动互联网时代、商业+社交互联网时代以及智能互联网与产业互联网时代。除此之外，刘教授为同学们解释了直播经济的背景与特点，其核心要点表现为以下几个方面：优化生产结构，实现市场要素最优配置；有利于万众创业、推动双循环；消费者将娱乐与消费行为结合起来，形成新的互动关系；实现需求侧与供给侧的和谐发展，带动产业升级；亟待解决合规性与公平化，避免泡沫化倾向与马太效应等等。

现场学术氛围浓厚，同学们积极提出问题，与刘教授形成良好互动。相信同学们都能在这场精彩的讲座中受益匪浅。

【教授简介】

中国传媒大学博导(兼)

中国广告协会学术委员会常委

农业部农产品品牌培训讲师

农业品牌与营销专家韩国首尔科学研究院客座教授

MBA讲师

日本电通客座研究员

北京禹唐世纪广告公司首席品牌官